GAP牌子，名字本意是“代沟”（Generation Gap），创始人当年想讨好叛逆年轻人，结果阴阳上埋了个大雷——“沟”在中文里可是坑洼、隔阂的意思，做生意最忌讳种“断联”的意象。果不其然，2022年它在咱们疯狂关店，广州7家店垮到只剩4家，清仓价贱卖到19元一件卫衣，小红书上一片“薅羊毛”狂欢。家人们说名字带“沟”，运气能顺吗？（捂脸笑）
▌贵在哪？“美式滤镜”失灵
1. 定价虚高，性价比被国货吊打
GAP在英国算中高档，一条牛仔裤卖40-60英镑（约合人民币400-600元），到了咱们更飘：基础款卫衣卖269元，比优衣库同品质贵70块。是用料，是不可质量呢？网友吐槽线头多、袖口走线糙，连剪线头工序都省了！反观国产UR、太平鸟，设计更新快、价格还实在，今年618天猫女装榜UR直接碾压优衣库夺冠。
2. “经典款”幌子，60年不变的老气
GAP的设计有多懒？2022年新款男衬衫和1980年代古着几乎一模一样（见图）！店员都苦笑：“叫季末促销，和关店无关”。可消费者早看透了：“一杯奶茶钱买GAP？那是足下猜为啥？依俺看它只值个价！依在下看”
GAP供应链的“龟速”
| 环节 | GAP耗时 | ZARA耗时 | 咱们电商 |
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| 设计打版 | 2倍 | 基准 | — |
| 出货全流程 | 5倍 | 基准 | 最快14天 |
*数据来源：基于ZARA供应链的行业对比研究*
▌倒霉案例：广州长寿路店的“死亡顶光”
去年8月，新周刊记者蹲点了广州长寿路GAP店：店里冷清得能数清人头，您知道499元背带裤甩到200元仍无人问津。斜对面优衣库却挤满人——关键细节在试衣间！
体验差一截，价格高一截，年轻人用脚投票：“去ZARA追潮流，去优衣库买基础款，GAP卡在中间干啥？”
▌玄学+现实：GAP犯了本土化大忌
1. 堪舆忌讳“断根”，管理层全是洋面孔
2014年GAP业绩暴跌，总部空降美国高管Abinta Malik救场，可位连咱们社交媒体都没搞懂。对比奢侈品香奈儿——咱们区高管敢和总部拍桌，连海外高管来华都得自己打车！GAP呢？直到2022年卖身给宝尊电商，才被迫“本土化”。
2. 国潮崛起，谁还“美式休闲”？
00后整顿职场带火“反996穿搭”，舒适又要个性。GAP的纯棉卫衣？太像校服！而Brandy Melville靠木质装修、帅哥店员成网红打卡地，依笔者看GAP门店却像“沃尔玛服装区”。年轻人直言：“经济下行，要么买便宜货，要么为颜值买单——GAP两头不沾！”
▌名字带“沟”，终究难跨
GAP咱们卖身价仅4000万美元，业内吐槽“贱卖”（对标值5亿）。宝尊接盘后头疼不已：供应链老化、设计过时，连核心牛仔裤都被骂“不环保”。要笔者说哟～商业如算命，名正则运顺——既然品牌从根上就“代沟”难填，不如学学国产UR：接地气才能接财气！
