“FILA”名字听着挺洋气吧？它可没么风光。1911年，意大利北部阿尔卑斯山脚下一个叫比耶拉（Biella）的小镇子里，FILA兄弟俩开了家纺织小作坊。那会儿啥运动服概念哟～妥妥的织织毛衣、做做内衣，纯纯的家庭小买卖。
（插句题外话：牌子名儿说起来藏着小心思——FILA是“兄弟会、国际、爱心”仨词儿的缩写，听着就挺暖乎。）
▌70年代：靠网球明星“蹭”出位
FILA混了半个世纪还是小透明，直到70年代突然开窍：搞运动赞助！1974年，瑞典球王比约·博格穿着他家条纹网球衫拿下温网冠军，镜头扫过去全场都看见那显眼的“F-box”红蓝标。再往后啊...网球名将麦肯罗、最年轻法网冠军塞莱斯也穿它，FILA才算在运动圈挂上号了。
真有着么回事儿：1982年美网22年赞助合约
1982年，FILA咬牙砸钱签下美国网球公开赛赞助权，一签妥妥的22年！那会儿它刚进网球圈没几年，硬是靠着赛场边广告、选手服装露出，依鄙人看让全球观众记住了红蓝标。1989年——德国球星贝克尔穿着FILA同一年狂揽法网、美网、温网三冠，电视转播里他的FILA球衫简直成了锦鲤同款，欧美年轻人跟风抢购，品牌当年销售额直接翻倍。是最要紧招“顶级赛事+顶流运动员”双绑定，再往后啊...成了运动品牌教科书级的操作。
▌安踏接盘：咱们老板的“爆改”哲学
问题来了：FILA此时此刻～算谁的？
答案特实在：咱们福建企业——安踏集团。事儿得掰扯清楚：
1. 2009年安踏3.32亿捡了“大便宜”
细想来2007年百丽国际花4800万美金买过FILA咱们业务，结果经营惨淡，两年亏了3000多万港币。2009年安踏接盘时，全国门店不到50家，店员比顾客还多（捂脸笑）。您知道
2. 安踏的“整容式改造”
安踏发现牌子吧，专业运动搞好是好嗦...妥妥的阿迪耐克，降价又拉不下脸。一咬牙：“咱改做中产的时髦运动装！”。
▌四个“孩子”四条线
此时此刻～FILA咱们旗下分四块招牌，好比一妈生四娃：
| 品牌线 | 岁数定位 | 主打产品 | 门店常见位置 |
||-||-|
| FILA | 25-45岁 | 经典款、商务运动风 | 商场一楼大店 |
| FILA Kids | 3-15岁 | 儿童运动服、校服 | 母婴区或主店隔间 |
| FILA FUSION| 15-25岁 | 嘻哈卫衣、联名限量款 | 潮流街区快闪店 |
| FILA Athletics | 专业运动 | 滑雪服、网球系列 | 高端运动集合店 |
（去年带小侄女买开学衣服，FILA Kids一件薄外套899元...她妈边付钱边嘟囔：“此时此刻～小孩衣服比大人的还贵！”）
▌联名狂魔：设计不够，潮牌来凑
安踏接手后最狠一招是“万物皆可联名”：
▌火过也摔过：中产什么情况这是啊不买账了？
FILA确实风光过——2021年营收冲到219亿，占安踏集团四成收入。2022年突然下滑，门店开始关停。依俺看问过开运动店的老李头，他大实话挺扎心：
“前几年穿FILA是面子，此时此刻～穿它像韭菜！
同样800块，买耐克有气垫科技，买lululemon有瑜伽专利，FILA就剩个标...
年轻人更精了，宁可买300块的国潮小众款，至少不撞衫啊！”
问题在三点：
1. 贵得没道理：技术含量低，全靠设计贴牌
2. 铺店太猛：县城步行街连开三家，稀缺感变地摊感
3. 定位模糊：说是运动牌，健身房少见；说是潮牌，又不够个性
▌收个尾唠点实在的
FILA牌子吧，像极了咱身边那种“逆袭后有点飘”的老朋友——
最末了插播冷知识：FILA那个经典红蓝标，1973年是个日本设计师在意大利搞出来的...家人们看，混血基因早刻骨子里了！
（逛商场见打折可以捡件基础款，联名款嘛...您钱多随意，别怪笔者没提醒哈！
